Ru Eng
ООПТ

Брендинг заповедника
"ДЖУГДЖУРСКИЙ"

Брендинг заповедника "Джугджурский", расположенного в Хабаровском крае, где Охотское море встречается с тайгой, а на хребте Джугджур начинаются реки Тихого и Северного Ледовитого океанов.
Задача: провести маркетинговые исследования, сформулировать позиционирование и слоган, создать логотип и стилеобразующие константы, сделать дизайн ключевых каналов коммуникаций – деловой документации, презентационных материалов, сувениров, стендов, флагов и транспорта, сверстать брендбук с подробным архивом мастер-файлов, отпечатать пилотные тиражи мерча, провести обучение сотрудников.
Целевые группы, на которые направлено коммуникационное взаимодействие заповедника "Джугджурский" – это не только adventure-туристы, но и бизнес-среда, коллеги Заповедной системы РФ и природоохранных организаций мира, студенты, приезжающие на практику и волонтёры, содействующие развитию ООПТ в рамках специальных программ.

Сбалансированное обращение к различным характеристикам территории, как природным, так и историко-культурным, этническим позволяет донести до различных целевых групп ценность взаимодействия и/или посещения территории. Выделили следующие:
Логотип заповедника «Джугджурский» – собирательный художественный образ, отражающий природу экосистем Джугджурского хребта и акватории Охотского моря, интегрирующий символы исторического и культурного наследия территории.
Цветовое решение отражает краски местной природы.
В цветовой палитре закодировано также и историческое наследие этих мест. Она выдержана в приглушенных тонах, близких к классическому сочетанию цветов – бежевый, синий, серый.
Пластика линий отражает факт того, что в заповеднике произрастают и цветут дикие таёжные ирисы и лилии.
Образ птицы вбирает характеризует безграничность полёта над горными хребтами и бесчисленные птичьи базары, характерные для морского побережья и островов.
Изображение птиц «на плечах» крыльев в знаке – визуальная отсылка к казачьим отрядам Москвитина, которые открыли Приохотье в 1639 году
В центре символическое изображение варгана, на нем играют эвенки и сейчас.
Контрастная графика – отсылка к интерпретациям иллюстраций мифов эвенков.
Пластика современного шрифтового решения отражает характер этники, суровость и живописность ландшафтов.
Чередование цветов, задающие полоски в графике — отсылка к текстурам скальных отложений, видимых на береговой линии.
Симметричное изображение птицы и расходящиеся «лучи» – реки — хребет Джугджур, является водоразделом двух океанов — Тихого и Северного Ледовитого.
Слоган "На водоразделе двух океанов" отражает масштаб, контрастность и бескрайнее звучание бренда заповедника "Джугджурский", обращая внимание на то, что территория является началом рек бассейнов двух океанов – самого большого Тихого и самого холодного и маленького по площади – Северного Ледовитого.
Слоган сформулирован нами также на английском языке и звучит как "Between begins two oceans". Это сделано для того, чтобы бренд заповедника более ясно воспринимался среди иностранных туристов, привлекал внимание обширной международ­ной аудитории потенциальных посетителей и был созвучен брендам других ООПТ мира.
Стилевые константы и Охотский синий
Основными фирменными цветами палитры стиля заповедника стали оттенки морского синего, серый и бежевый. Они являются отражением цветовой палитры прибрежных скальных берегов и пород Джугджурского хребта, а выбранные дополнительные цвета – цвета-компаньоны, отражающие палитру хвои и цветущей Дальневосточной тайги.
Штрихованные монохромные изображения узнаваемых достопримечательностей заповедника – Мальминских островов, бухты Аян и других, стали одним из главных стилеобразующих констант фирменного стиля. Они интегрируются в деловую полиграфию и презентации, задают направление оформления базовой линейки фирменных сувениров, формируя официальный единый образ бренда заповедника.
Дополнительным в стиле стал фирменный паттерн, созданный на базе графической части логотипа с ритмичным повторя­ющимся раппортом. По тональности восприятия он передает контрастность, резкость, мистичность и этнику – черты, характерные для территории заповедника Джугджурский. Применение в визуальных коммуникациях направлено на взаимо­действие с adventure-туристами через стильный мерч, рекламные постеры, буклеты, в оформлении выставочных стендов для туристических мероприятий.
Хребет Джугджура на "Хребте" мерча
Продолжением и развитием идеи пози­ционирования, отраженного в слогане "На водоразделе двух океанов" стал дизайн фирменного мерча, основанный на минима­лизме, типографике и текстах-цитатах личностей, связанных с заповедником.

Символически горный хребет-водораздел обозначает некую условную линию, разделитель и основу структуры. Метафо­рически эта идея перенесена в концепцию мерча, где линия "водораздела" проходит по центру медиа-носителя вертикально: в шопперах – по центру сумки, в одежде – по "хребту"-позвоночнику, основе струк­туры человека, соединяя таким образом владельца промо-предмета с ДНК-бренда заповедника.

Тексты-цитаты, вынесенные для акценти­рования внимания, выбраны из исторических и художественных источников. Ими стали описания территории – образы-нарративы, емко отражающие саму суть бренда заповедника. Это цитата писателя Ивана Гончарова из книги очерков о кругосветном путешествии "Фрегат "Паллада" (1858) – одном из первых художественных описаний территории Джугджура (Джукджур, по-эвенкийски), а также цитата инженера В.Е. Попова из описания исследовательской экспедиции 1903 года "Через Становой хребет. Нелькан-Аян" (1907).

В брендировании промо-одежды также задана концепция дизайна, отражающая образы современной outdoor-экипировки. С использованием фирменных цветов, дающих отсылку и к историческому контексту, поддерживается идея "связи времен": и "академичность" научных подходов, и страсть к исследо­ванию и путешествиям первооткрывателей.
Единообразие в образе бренда заповедника "Джугджурский" задано целостным много­факторным подходом визуализации основных каналов коммуникаций для разных целевых аудиторий.
самый известный эвенк
В рамках проектах разработан талисман бренда заповедника "Джугджурский" и им стал образ эвенка Улукиткана. В ходе исследований выяснилось, что он стал "самым знаменитым эвенком" территории. Семён Григорьевич Трифонов или Улукиткан был опытным охотником, следопытом и проводником многих горных экспедиций на Джугджур и по его окрестностям. Он сопровождал в маршутах и знаменитого Григория Федосеева – геолога и писателя, который исследовал труднодоступные места Дальнего Востока и чье имя тесно связано с историей заповедника. Улукиткан стал героем многих его произведений.
Григорий Федосеев писал об Улукиткане то, что "...старик открыл мне огромный мир природы, которую он очень любил, научил меня понимать её". Именно поэтому его образ было решено сделать талисманом бренда заповедника.
С участием персонажа-талисмана популяризируется эколого-просветительская инфор­мация о том, где что увидеть, посмотреть на территории, о том, как она охраняется и исследуется. Так, уже нарисованный образ знаменитого эвенка символически продолжит открывать труднодоступные места Джугджура и сопровождать в экспедициях, он станет ещё одной нитью "связи времен" и отсылкой к истории и так будет выражена дань уважения к коренным жителям Аянской земли – эвенкам.
Для волонтерской экспедиции заповедника, состоявшейся летом 2024 года, нами была сделана "первая ласточка" нового бренда – линейка мерча "Волонтеры Приохотья". Были разработаны и отпечатаны тиражи полиграфии, шопперы, футболки и худи для участников.
#Брендинг
#Полиграфия
#Проекты Брионики
Ещё проекты:
Официальный сайт заповедника "Джугджурский"
Создали сайт Государственного заповедника «Джугджурский» на Битрикс: продумали визуализацию и дизайн, отражение маркетинговых задач в структуре сайта и подаче контента, сделали web-верстку, реализовали и интегрировали необходимые программные решения.

ООПТ САЙТЫ
Брендинг Печоро-Илычского заповедника
Сделали брендинг природной территории в республике Коми – биосферного резервата ЮНЕСКО, где находится знаменитое плато Маньпупунер со столбами выветривания в окружении бескрайней тайги "Девственных лесов Коми".

ООПТ БРЕНДИНГ ПОЛИГРАФИЯ МЕРЧ
Официальный сайт заповедника "Джугджурский"
Создали сайт Государственного заповедника «Джугджурский» на Битрикс: продумали визуализацию и дизайн, отражение маркетинговых задач в структуре сайта и подаче контента, сделали web-верстку, реализовали и интегрировали необходимые программные решения.

ООПТ САЙТЫ
Брендинг Печоро-Илычского заповедника
Сделали брендинг природной территории в республике Коми – биосферного резервата ЮНЕСКО, где находится знаменитое плато Маньпупунер со столбами выветривания в окружении бескрайней тайги "Девственных лесов Коми".

ООПТ БРЕНДИНГ ПОЛИГРАФИЯ МЕРЧ
Создать брендинг территории, интересный туристический маршрут и сувениры к его открытию
Отправить запрос
Создать брендинг
территории, интересный
туристический маршрут
и сувениры к его открытию
Отправить запрос